#专栏 ｜ 假得刚刚好，才会红得更久

我人生第一次滑雪，不是在瑞士阿尔卑斯山，也不是在日韩的雪山，反而是在中东的沙漠区。

没开玩笑。

外头的沙漠气温高达四十度，但迪拜购物广场内的滑雪场飘着冷风和人造雪。尽管不是真正的雪山滑雪，当下我还是很开心，因为能在全球最大之一的购物广场里体验这份违和感，本身就够特别。

这种“不自然的自然”其实到处都有。

比如，瑞士日内瓦湖的大喷泉，原本就是工业副产品改造而成；重庆火车穿过居民楼，起初只是城市规划的无奈，却成了游客争相拍照的奇景；佛罗伦萨博物馆前那尊大卫雕像，也只是仿品，但依然每天人潮涌现。

既然这些地方都“不纯正”，为什么还能红？

原因很简单——故事和定位。

人们并不介意东西是真是假，反而在乎“它能不能说一个好故事”。

迪拜的滑雪场之所以吸引人，是因为它挑战常识：沙漠里居然可以滑雪？重庆的火车钻楼，是人类空间利用的极致示范，既魔幻又实际。日内瓦湖的喷泉，因为被「打卡」反复演绎，成了到此一游的印记。

这些景点的共同点，是它们提供了一个足够奇特的话题。对游客来说，去一次就能带回一个故事，在社交媒体上分享，让朋友眼睛一亮。这，比真实还重要。

换句话说，人工景点能走红，靠的不是真实性，而是“可叙事性”。

对品牌行销而言，这就是最值得借镜的地方。

当一个产品或服务本身不一定天然、纯正或顶级，只要能够找到一个“违和却合理”的定位，并把故事说到位，一样能成为热门的打卡对象。就像即食面，本来只是将就的代替品，却因为打出“方便”、“陪伴学生夜读”等故事，变成大家都有共鸣的生活符号。

所以，人工景点的成功关键，不在于它是不是真，而在于它能不能制造记忆、引发分享。在这个人人手机里都有相机、人人都是媒体的时代，一个人工喷泉、一条穿楼火车，甚至一尊复制雕像，只要故事说得好，都可以成为下一个城市名片。

毕竟，旅游最终卖的不是风景，而是你能带回什么故事。

专栏作者 -

文字：郭朝河

编辑：刘珮恩

照片：Andreas Weilguny、Meizhi Lang、Ryan Wu、Toa Heftiba Jonh