#专栏 | 当绿色变成了筹码
- Feb 27
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最近刷社交媒体，会发现大马的宣传画风变了。
过去主打的总是城市天际线与熟悉地标——双峰塔、黑风洞、槟城或马六甲老街，到了「Visit Malaysia 2026」，画面逐渐多元转向至婆罗洲雨林、红毛猩猩、长鼻猴与沙巴海岸线。
焦点从钢筋水泥移到原始自然，与其说是审美转换，不如可视为「资产再估值」。
当泰国擅长高密度娱乐，新加坡强在秩序与科技，大马若在城市竞赛中难以突围，便只能回头检视自己真正稀缺的东西——比亚马逊更古老的热带雨林、尚未被过度消费的海域，以及仍在日常里呼吸的原住民文化。
绿色于是成为新的主角，但问题也随之而来。
当大家愿意为「原始」支付溢价，可旅客越多，原始就越少。生态旅游的吊诡在于必须保持稀缺，才能成立；一旦成功，就会被流量吞噬。如果没有严格的承载量控制、土地保护机制与社区分润制度，所谓永续，不过是换一种方式开发。
尤其东马的「被发现」值得深思。
当长屋与部落文化成为旅游素材，当地人究竟掌握多少定价权与叙事权？是社区主导自己的未来，还是纯粹被动地让政府一厢情愿包装与输出？若旅游资源的重新分配只是口号，而非权力均分，那就算是看起来美好的绿色旅游，依旧只是政府中心视角的延伸。
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目前积极推广的数位游牧签证（DE Rantau）也是如此。
我看到有人说可以早上在雨林工作，午后直奔海边，但慢生活不能只是宣传口号。稳定网速、医疗配套、交通连接、行政效率，才是让「慢」成立的基础设施，否则会让不少游客的想像与现实落差太大。
当世界越来越快，人们愿意逃离百货商场，走进湿地与河岸，为的是暂停茫然的效率逻辑，重新呼吸。这是情绪经济的转向，也是国家品牌的重塑机会。
但真正的考验不在宣传片，而在旅客涌入时，要如何保持大自然的平衡。
2026 可以只是一次成功的行销，也可以是一场价值重估的开端。关键不在于我们是否拥有古老雨林，而在于是否有勇气让它保持永续且完整。
当各国竞逐更宏伟的建设时，大马选择对大自然增加筹码。这是一场含金量高的赌注——如果未来能让人慢下来的地方越来越稀少，那大马保有的雨林与海滩绝对是更加可贵，受益的不只是国库或旅游业者，还包括能大口呼吸、与大自然平静共存的人。
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专栏作者
文字 | 郭朝河
照片 | Job Savelsberg You Le Colin + Meg Alakam Travel & Tourism Services 🇲🇾 Alakam Meimei Ismail
编辑 | 陈苛洁
